十二部门：引导零售药店拓展健康促进、营养保健等功能。指导地方按程序将符合条件的医疗服务项目纳入本地区医保支付范围…
药店营养保健生意机会来了
一、鼓励营养保健生意
近日，商务部、国家卫健委等12部门联合印发《促进健康消费专项行动方案》（以下简称为《行动方案》），明确促进健康消费的十大重点举措，以培育和发展健康消费领域新质生产力，提升健康商品和服务供给质量，打造新业态、新模式、新场景。《第一药店财智》摘取与药店密切相关的部分给大家划重点。
其中，《行动方案》重点提到，要强化药店健康促进功能。
具体包括，引导零售药店拓展健康促进、营养保健等功能；指导地方按程序将符合条件的医疗服务项目纳入本地区医保支付范围；支持“互联网+”医疗服务模式创新，依托全国统一的医保信息平台，深化医保电子处方应用，推动电子处方在定点医药机构顺畅流转，满足便捷医药服务需求；发挥零售药店执业药师优势，开展合理用药、慢性病管理等健康知识咨询和宣传，推广健康消费理念。
其中，营养食品、保健食品是重要组成。中国营养保健食品协会执行副会长厉梁秋在一场行业峰会上曾透露，我国的营养食品、保健食品市场总额超过6000亿元，成为仅次于美国的全球第二大健康食品市场。
对药店来说，这是让人又爱又恨的存在。多位药店经营者认为，保健食品市场广阔，利润高，但保健品无法刷医保，近年销售和盈利上存在一定压力。
此外，面向全球生产供应营养保健食品的百合股份常务副总王文通表示，中国保健食品同质化严重，以中老年人群为主要受众，缺少婴童、女性、特膳或专属功能性食品，品牌也非常单一。
基于此，越过中间商，打通“厂家—药店”的供应链，或有助于药店拓展平价又高毛利的保健品生意。
在走访法国药妆店、日韩药妆店、同仁堂等企业/门店之后，王文通提出，未来药房就是家门口的主打“美丽+健康”的便利店，品类以健康食品、药食同源、器械、化妆品、宠物用品为主营、药品为辅营。
值得一提的是，国家医保局医药管理司司长黄心宇在新闻发布会上曾透露，2025年内将发布第一版医保丙类目录，作为基本医保药品目录的有效补充。多位业内人士认为，保健品有希望被纳入丙类目录。
除此之外，与药店息息相关的是，《行动方案》同时提到了增强银发市场服务能力，包括支持面向老年人的健康管理、养生保健、健身休闲等业态深度融合，促进慢性病管理、生活照护等智慧养老服务产品研发应用。
和君咨询合伙人、康养事业部副总经理曹卓君表示，我国60岁以上的老年人口已经3.1亿了，占比22%，也就是说差不多5个人里面就有一位是老年人，持续增长的趋势不可逆，随着长寿时代到来，主动的健康管理是生机勃勃的产业发展空间。
在曹卓君看来，药店如果想跟银发经济相结合，或者卖更多的产品，或者提供更多的服务，或者整合科技端的算法，建立更有粘性的接口，例如提供定期体检、商业健康险、针对慢性病或者提高免疫力的产品服务包，或是心理咨询、居家养老、康复护理、助洁等一系列服务。
《行动方案》中亦提到，要壮大新型健康服务业态。大力发展健康体检、健康咨询、健康管理等新型服务业态，提升差异化、智能化、定制化服务能力。鼓励体检机构向专病专检和检前检后延伸，倡导重大疾病早筛早检，推广健康体检创新产品和检验检测手段。
近年来越来越火的中医养生也被有关部门大力鼓励。《行动方案》将其作为第十大重点任务，指出要发挥中医药治未病优势，开展中医养生保健、营养指导、药膳食疗等活动。落实“合理膳食健康生活”专题科普宣传方案，制定实施年度宣传计划。以全民营养周、中国学生营养日为契机，在全国范围内推动开展“体重管理”等主题宣传，指导公众健康膳食自律管理。
二、药店转型火热进行中
国家近年通过《促进健康消费专项行动方案》《关于促进服务消费高质量发展的意见》等一系列政策文件，明确要求零售药店从单一药品销售转型为健康管理服务枢纽，并配套医保支付创新、数字化赋能及监管升级等举措，推动行业向服务专业化、产品多元化方向迭代升级。
政策红利与转型压力同步释放下，无论是连锁还是单体，都在快速蜕变，中国零售药店行业，正经历着从“药品销售终端”向“健康服务枢纽”的历史性跨越。
老百姓早在2018年就成立“慢病与健康管理中心”，打造出行业内启动较早的慢病管理体系。2024年三季报显示，老百姓已实现慢病建档超1600万人。
益丰近年来致力于深化“医药险”融合，探索慢性病管理与商业保险结合的新模式，同时，通过社区深耕、线上健康档案、药师定期开展用药知识讲座、智能用药助手等打造健康管理新场景，做“健康邻居”；
不仅如此，今年初，成都成华健之佳健设诊所有限公司正式成立，业务涵盖诊所服务、中医养生保健服务（非医疗）、远程健康管理服务等，标志着健之佳在“药店+诊所”模式的进一步拓展。健之佳方面表示，新的中医诊所将引入专业的医疗团队，并结合现代科技手段，为患者提供综合性、专业化的健康管理服务。
老百姓、益丰、一心堂、漱玉平民等其他大连锁通过自建与并购也都有“药店+诊所”布局。
挥别蒙眼狂奔的黄金十年，近几年药店种种转型动作揭示了一个清晰趋势：药店不再只是疾病治疗的最后一站，而是健康生活的第一入口。
从智能检测设备到个性化健康管理方案，从数字化慢病管理到中医药文化体验，这场变革既响应了“健康中国2030”的战略召唤，也契合了14亿国人从“治病”到“治未病”的健康认知升级。70万家药店的生态格局与盈利模式重构已愈演愈烈。