淘宝大改版终于变成一个微商APP

更新日期:2021-04-26 九九微商货源网 9925.cn

淘宝又改版了,这次淘宝大改版终于变成一个微商APP,下面就和小编一起来看看为什么说淘宝改版成微商APP了吧。

前几年,有个兴起的职业“微商”,依赖于朋友圈“熟人交易”,微商们赚得盆满钵满,但随着满屏的种草内容,霸占我们的朋友圈,以及传销式代理陷阱,微商似乎进入了寒冬。

而我最近发现,淘宝APP大改版,首页新增了订阅,与推荐并列切换显示,原下方一级入口微淘的位置,则是变成了“逛逛”。

打开看下,产品上新、直播动态、话题活动、图文、短视频,还以为点错了地方,这哪是卖货的地方,分别是一个内容种草社区嘛,这样子简直像极了我们熟悉的微商。

淘宝大改版终于变成一个微商APP

这淘宝真是不想好好卖货了?竟教商家做起微商?

“不正经”的卖货

淘宝“馋”内容种草不是一天两天了。

从2015年开始,淘宝就开始在内容化领域布局,但都是浅尝辄止,就像一个大餐前的小甜点!

这次似乎有点铁了心要在内容种草上大干一番。

我们来看看这次改版,里面的大乾坤。

打开首页订阅页面,最上面显示的常访问的店铺,再往下是最新动态,是品牌方发布的信息,9宫格的图片,种草的文案,是不是很像我们熟悉的朋友圈微商信息?

不错,这明明就是APP版微商嘛。

不同的是,还有直播动态,点击进去可以直接进入直播间。

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订阅页面,看起来稍微正经一些,打开逛逛,简直刷新我们对淘宝的认知。

逛逛页面,顶部有推荐和关注两栏。

关注页和首页订阅比较类似,只是展示方式略有不同。

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打开推荐页面,我直接傻眼了。

最热门的话题,比如#加班就靠零食续命#记录你的DIY手作#我的探店笔记.....我真的有点怀疑,这还是卖货的淘宝吗?

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再往下看,就是典型的图文、短视频内容种草社区,划分为视频、穿搭、家居、彩妆等类目。消费者可以像玩抖音一样随机逛,也可以按感兴趣的品类有目的地逛。

不得不说,这内容体验倒是比微商更便捷一些,更丰富一些。

点开某一条图文,信息最下面有点赞、收藏、评论功能,用户不仅可以和博主互动,用户之间也可互动,短视频就是逛逛版抖音,社交属性比传统微商强。

而且,种草页面有些可一键跳转到商品详情页下单或加入购物车,完成从内容种草到电商的闭环。

这一点比较好,不用像微商那样,私信转款,或不知名的分销小程序下单,毕竟是跳到淘宝官方平台,怎么说也是做了十几年的电商平台了,这保障还是有的。

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这里,不仅有商家的内容种草,也有不少知名的创作者大V,还有一些从早期买家秀发展而来的红人。

比如二次元博主“三钱陈皮”,从普通的购物好物分享到打造二次元人设,内容形式也从图文自拍进化到泛生活方式视频分享。

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这里有丰富的创作素材和工具,降低了创作者内容种草的门槛,普通用户也可以轻松玩起。

变现路径也比较类似传统微商的分销,通过内容圈起粉丝,再根据粉丝量接广告或者直接向粉丝卖货。

商家可以自己做创作者,也可以和KOL合作,进行内容种草。

从APP页面展示来看,京东还是正经卖货,拼多多是拼团卖货,而淘宝则是教品牌商做创作者,向微商一样发朋友圈卖货。

认真做微商的APP

淘宝做“微商”是认真的。

这不,在《淘宝逛逛内容生态峰会》上,淘宝再亮出狠招。

为了帮助创作者成长,产出更多优质的UGC内容,淘宝对创作者推出三重激励政策的“有光计划”。

13亿现金奖励、30亿高价值流量,重点孵化100个年收超100万的“头部创作者”,拳拳狠招,用大量的补贴激励吸引用户和商家参与,这是巨头市场开战的常有戏码。

值得一提的是,用户画像精准、特定类目下价值高的那部分流量,具有很大的诱惑力,毕竟在淘宝上,大家最为关注的就是流量。

处于当下公域流量接近天花板的当下,可以说流量无价!

同时,被选中的头部创作者将享受平台商业活动、市场推广、流量浮现上的顶级资源,不得不说,这波种草计划,太狂了!

当淘宝拿着流量资源为筹码做“微商APP”,商家传统那套卖货方法将失效了,抓住头部创作者,通过他们的种草和影响力,收割消费者,才是方向。

淘宝还提出“新光计划”,帮助品牌打造1000个新品种草孵化项目,从种草环节入手打造爆品,直击品牌新品推广痛点。

为此来推出全套新品种草玩法,比如有奖话题、pk赛,定制视频模板、音乐、贴纸等实用工具,帮助商家简单快速产生优质的内容。

像之前,为了种草OPPO新机 Find X3,倪妮女神还在逛逛发过#跟倪妮学拍大片的pk赛,引发很多几千名用户参与,获得巨大的曝光流量。

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同时品牌还可以发起话题活动,比如OPPO结合其全新升级的像素功能,发起了#人间烟火味话题互动。

此外,品牌还可以和淘宝共同培育达人,最近欧莱雅推出了#欧莱雅新星淘计划,征集优秀的视频内容,就是在培育美妆护肤达

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在这里,品牌通过内容和话题,抓住了流量赢得了关注度和销量。同时优质的达人或买家秀优质内容,也将持续产生长尾效应,为品牌沉淀潜客资产和内容资产。

此外,淘宝还推出淘宝光合平台,简单来讲,就是以后内容创作者将拥有统一的内容账号“逛逛号”和一个中心化的服务平台“淘宝光合平台”,内容创作者高效自由,品牌、商家则能实现品效合一。

当淘宝开始将流量资源倾斜,认真在做这个微商版APP,商家们也需要迅速跟上,才能抓住新流量入口。

淘宝微商化能成气候吗?

“首页是琳琅满目的商品,逛逛就是人来人往的场子。”阿里巴巴集团副总裁、淘系产品和内容生态负责人平畴这么形容首页与逛逛的角色。

形象十分贴切,现在的淘宝一半是种草,一半是电商。

淘宝这么做的目的很明显,就是走电商内容化,加强用户的种草心智,这是继淘宝直播后又一次大升级。商家通过短视频、种草笔记、直播等方式加强和用户的互动,一是延长用户停留时间,二是增强粉丝的信任感。

其实,淘宝这波类似微商APP操作,并不是新鲜玩意,更像是小红书和抖音的结合体,就是增加了一个大型内容种草社区。

野心也是显而易见,就是要干掉抖音、小红书等。

淘宝大改版终于变成一个微商APP

淘宝这个“微商APP”能成气候?

首先,逛逛用户访问频次高、时间长,最重要的是消费欲望高。

毕竟大家打开淘宝,总是怀着想要买点儿什么的期待,而抖音、快手等内容种草平台,人们大多是着消遣娱乐目的去的。

如果说,多个逛逛的淘宝APP,像购物商场多了个可以看表演、也可以卖货吆喝的场地,而做起电商的抖音和快手,更是像是支棱起小吃摊和商场小卖部的游乐场或电影院。

看起来,淘宝的逛逛,大大缩短了从种草到拔草链路,是最接近商业场的内容阵地。

不过,由于淘宝卖货的属性,已经在大众心智中根深蒂固了,要打破这个印象,并非是短时间内能完成的,因为大部分人上淘宝目的很直接,就是买东西。

再者,整合后的平台切中了品牌们最实际的痛点,从内容种草到成交,品牌能通过生意参谋检测数据,从而调整内容或方向,而品牌在其他社交平台投放广告,营销和电商转化是脱节的。

而且,淘宝不缺流量,本身承接了近8亿活跃消费者的巨大需求,值得一提的是,逛逛不仅是淘宝的一级入口,而且按逛逛负责人的说法,它未来还将出现在更多消费场景位置。

很显然,将为内容种草带来更多的曝光机会。

传统的“微商”,大多数只有几百个好友,流量资源也十分有限,而淘宝这流量资源是杠杠的!

淘宝的这波操作,意味着传统那种简单粗暴的卖货形式,已经过时了,现在的年轻人更注重娱乐式消费。

电商内容化时代,对于淘宝来讲,是机遇也是挑战,能否凭借电商的沉淀,从抖音、快手、小红书等手里抢走大量用户,还是未知。

关于淘宝大改版终于变成一个微商APP今天就先介绍到这里,希望对你有帮助,接下来请继续关注九九微商货源网

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